Товарный знак — это обозначение, служащее для отличия товаров (услуг) одних юридических или физических лиц от однородных товаров (услуг) других юридических или физических лиц. 
Это логотип, слоган, звук или любой другой элемент, который используют для обозначения товара или услуги компании. Он позволяет выделиться на рынке и защитить бизнес от недобросовестных конкурентов: никто не сможет открыть бизнес с таким же названием или использовать такое же обозначение для своей продукции.
В качестве товарного знака могут быть зарегистрированы изобразительные, словесные, буквенные, цифровые, объёмные и иные обозначения или их комбинации. Товарный знак может быть зарегистрирован в любом цвете или цветовом сочетании.
Владелец товарного знака имеет исключительное право пользования и распоряжения принадлежащим ему товарным знаком в отношении указанных в свидетельстве товаров и услуг. Никто не может использовать охраняемый в Республике Казахстан товарный знак без согласия владельца.